商标查询

商标名称: *
联系人姓名: *
手机号码: *
 
扫描关注:
微信号:chiramip

 
知识产权保护

网红的品牌保护之路

随着信息科技的发达,信息的制造和传播都越来越容易,信息过载是每个人都面临的问题,世界进入了争夺用户眼球和注意力的时代。粉丝和网红也是这个时代的特有产物,谁能成功抢到更多的粉丝,谁能就拥有更多的话语权,中外概莫能外,特朗普是美国第一位推特治国的总统,咳,扯远了......。


总之用一句话概括,“得粉丝者得天下”就对了。锤子科技的老罗(罗永浩)就是一个典型,只不过他红的时候还不流行网红经济的说法。


 个人网红


有人交纳不菲的费用参加网红培训却收效甚微,有人却一不小心就一夜爆红,正所谓有心栽花花不发,无意插柳柳成荫。比如杭州这位理个发被收了4万块的发际线小哥。



如今已是坐拥近24万粉丝的微博大V@杭州租房小吴



难得的是他爆红以后还保持着清醒的头脑,对自己的认识比较深刻,没有立刻转型进入娱乐圈,咳,又扯远了......。


这种一个人在没有策划、没有预期的情况下自发产生的网红,我们姑且称为个人网红,还有一些游戏主播或有一定喜剧色彩的个人,比如@带带大师兄(孙笑川)等也是这种个人网红。


团队网红


还有一种网红是虽然粉丝看到的形象是一个人,但其实背后有一整个团队在围绕这个人做商业策化、营销、传播。这种团队合作的网红,我们称之为团队网红。这些网红团队有一整套精心设计的策略,先通过抖音或者微博等各种短视频圈粉,把流量做起来,然后通过网店带货,把流量变现。比如@办公室小野、@美食作家王刚、@李子柒等等。


网红即IP


有种说法叫颜值即正义,用在网红经济上,就是网红即IP。因为粉丝看到的相信的是就是网红这个形象带给他们的情感满足,从而产生购买行为。所以网红的名字(艺名或品牌名)或者网红推出的品牌就是一个大IP。比如@带带大师兄就推出了NM$L的服装品牌,然而遗憾的是由于个人网红很少有知识产权保护意识,这个品牌名称已经被人抢注


以下知元商标就以@李子柒 为例,分析一下这个团队网红的品牌保护现状


@李子柒 的品牌保护现状


@李子柒是微博上以短视频为主要广告营销手段的一个团队网红,其背后公司是“杭州微念科技有限公司”(微念)以及“四川子柒文化传播有限公司”。

现已拥有1392万多微博粉丝,创造了网店开业一个月销售额过千万的销售奇迹。


该网红品牌的产品以包括豆瓣酱、月饼、折扇、竹床等日常生活用品为主,也就是说,只要个人日常生活会用到的东西都在他们将来可能的产品范围内。


知元商标以“李子柒”查询商标注册信息,共查询到74个商标,其中59个商标为微念公司申请,其余15个商标为其他公司或个人申请。商标共有45个类别,微念公司已经全部申请,但申请时间有先有后。


以下我们以其他公司申请的15个“李子柒”商标为例,逐一分析“李子柒”团队在这些类别上的申请成功或失策之处。


第9类


第9类包括是计算机软件或硬件,以及手机上的应用程序、眼镜等产品,从时间上看临海晨诺公司比微念公司申请晚了3个月,可能是临海公司申请时微念公司的申请还在盲期,查询临海公司的申请也刚刚被驳回。


第21类


第21类包括厨房用具、饮用器皿等产品,微念公司申请时间足足比金华公司早了一年多,可谓是在这些产品上早有布局。


然而后申请的金华盖乐公司却找准了漏洞,专挑了微念的商标申请没有涵盖到的厨房用具、日用口罩等产品,因此在这个类别要么两家公司各推各的“李子柒”品牌,要么微念公司花钱买下后者的商标,这是微念公司商标申请的失策之处。


第25类


第25类包括服装鞋帽等产品,这个类别是深圳许许多多公司申请在先,足足比微念公司早申请9个月,不得不说这是微念公司申请商标时的布局失误。目前深圳公司的商标进入异议程序,根据知元商标的经验,如果微念公司没有使用在先并形成一定影响,异议不会成功,深圳公司的商标注册没有问题。


第30类


第30类包括蜂蜜;、龟苓膏、 饼干、以谷物为主的零食小吃等易于带货的产品,几乎是每个网红的兵家必争之类,“李子柒”在这个类别申请得也很早,2016年就申请了商标,然而犯了跟21类一样的错误,产品没有全覆盖。

四川陶之味公司的商标,也是挑了微念公司没有覆盖到的其他产品,目前该商标也进入了异议程序。

北京公司申请的商标,就没有什么新意可言了,选的都是前两个商标已经选过的商品,被驳回将是意料之中的事情。


第32类


第32类包括无酒精饮料、果汁,对“李子柒”这个主打农村、天然为特色的品牌来讲也是非常重要的类别。好在李培蕾最早申请的商标可能因为与别的商标近似,目前已经被驳回,微念公司第一次申请也被驳回,现在重新提交了第二次申请,亡羊补牢犹未为晚。


第33类


第33类包括酒精饮料,最早申请的四川陶之味公司的商标现在是进入异议程序,微念公司的申请晚了4个月,中间还加入其他两个申请,这个类别的商标鹿死谁手犹未可知,也是“李子柒”品牌布局失策的类别。


第41类


第41类包括安排和组织培训,电子书籍和杂志的在线出版等服务,微念公司的“李子柒”在这个类别已经注册成功,金华盖乐公司的申请晚三个多月,应该是盲期申请的。


第43类


第43类包括餐馆、旅馆、酒吧等餐饮住宿服务。试想一下,如果一个网红品牌在网上已经很火了,消费者在线下看到同样的品牌店,很难不把它跟网上的网红联系起来。“李子柒”在这个类别的申请也是晚了4个月,中间还加入了其他三个申请,要拿回这个类别的品牌比较难了。


第44类


第44类包括植物养护; 宠物清洁; 园林景观设计等服务内容,这些服务内容对“李子柒”品牌来说倒不是非常重要的内容,不过就是这样的类别也还是被人抢先申请了。


教训和经验


以上简单梳理了“李子柒”品牌在各个类别的商标申请和注册情况,知元商标总结了“李子柒”的品牌保护情况,有以下几个值得其他网红品牌借鉴和警醒之处。


  • 对网红品牌目前和将来可能涉及到的产品商标申请一定要提前规划,确定品牌名称之后就要配合品牌的规划和预算、确定各个类别的注册策略。


  • 重要商标类别和产品注册申请下手要早、不留死角,跟粉丝日常生活相关的重要的商标类别有:


第3类,化妆品

第5类,营养保健品

第9类,手机应用程序(App)、手机、充电器、数据线、眼镜

第11类,厨房小家电

第14类,珠宝、手表

第16类,文具、办公用品

第18类,箱包皮具

第20类,家具

第21类,家庭日常用品

第25类,服装鞋帽

第28类,玩具

第29类,坚果、加工过的水果

第30类,面包、饼干等方便食品

第31类,新鲜水果

第32类,不含酒精的果汁饮料

第33类,含酒精的果汁饮料

第35类,广告销售服务

第36类,金融服务

第41类,培训娱乐服务

第43类,餐饮住宿服务

第44类,医疗美容服务


“李子柒”在上述这些类别要么没有及时申请,要么申请时没有覆盖全部商品,给后来者申请同样的品牌留下了可乘之机,后面就要花大价钱去清除掉这些同样品牌的商标申请。


品牌的打造和维护不是一件毕其功于一役的事,而是一个长期的过程,即使已经注册成功的品牌种类,也不是高枕无忧。


具体来说,对之前注册不及时、未完全覆盖到位的商标类别,要找出可靠的解决办法,比如利用复审加撤三,同时重提新申请的方式,看看是否还有挽救的办法,对已经注册成功的类别,要监测是否有人再提出近似的商标,要及时提出异议和无效宣告。


  • 只要网红品牌的团队有足够的知识产权意识,再配合一个经验丰富、诚实可靠的知识产权法务团队,网红的品牌保护之路也是可以走得比较顺利的。








客服

微信

客服

  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息

微信公众号