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知识产权保护

品牌商标创意设计的界限


创意设计与商标品牌的关系密不可分,尤其是博大精深的中华文化与汉字的结合,更给品牌创意设计提供了源源不断的丰富素材。可以说对汉字的创意设计和成语的灵活改动本身就是品牌商标设计不可或缺的重要方向。


由于中国汉字本身就是象形文字,对汉字的象形设计就是顺理成章的事。比如这些设计

             


为什么需要探讨品牌商标设计的界限呢?设计不正是需要设计师发挥天马行空的想像力吗?因为商业品牌的商标形象设计出来后需要得到法律保护,要能够通过商标注册取得商标专用权,因此很有必要探讨商标法和商标审查标准对商标设计的审查界限在哪里。


商标设计的审查标准


《商标法》对商标设计的规定见于第十条第一款第八项


下列标志不得作为商标使用

(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。


《商标审查标准》进一步对有其他不良影响具体列举了多种情形,其中一种情形是


请注意标准中所说的“容易误导公众特别是未成年人认知”这句话。事实上,理解和掌握好这句话,就掌握了商标局审查创意设计申请的原则和精髓,所有其他的一切规定都是从这句话衍生而来。


比如这种商标设计很明显就不能通过商标审查。



《商标实质审查规程》中“汉字商标的审查”规定


对商标中含有不符合《国家语言文字法》规定的错别字或自造字的,依据《商标法》第十条第一款(8)项驳回(见《商标审查业务会议纪要》2002年第18期)。


哪些设计不能通过商标审查


生造汉字


比如下面这些设计是不能通过商标审查的,因为这些字都是现代汉语中不存在的汉字。对此上述商标实质审查规程也有明确的规定。


设计师生造出来的所有新字都会被商标局认为容易误导公众特别是未成年人认知。


缺少笔画

案例一,上述审查标准里的这个例子,“嘉逸达”的“逸”字少一点。


案例二,“链岛”的“岛”下面的“山”字少了两边的竖线。


案例三,“观麦科技”中的“麦”字和“技”字笔画不完整。


哪些设计可能通过商标审查


隶书、草书、篆书或繁体汉字商标


商标法并没有禁止以各种书法字体或繁体汉字注册商标。比如交通银行的商标就是繁体字。


用繁体字注册商标要注意两点,一是有些商标审查员水平有限,对汉字的简繁对应不熟悉,繁体汉字可能会被认为是不规范汉字。


比如孕蕴这个商标也被审查员认为是不规范汉字,有可能是因为审查员不认识繁体蘊字。


二是使用时若要简体字使用,必须重新注册简体字商标。商标局对此简繁体商标的批复内容为

文字作为商标注册后,若注册的是简化字,而实施使用繁体字;或注册的是繁体字,而实际使用简化字,都应视为自行改变注册商标的文字、图形或者其组合


文字图形化


将商标文字更彻底地艺术化或图形化后,商标局可能将这种设计当做图形商标进行审查,就不再适用文字商标的审查标准。


《商标实质审查规程》中规定,商标文字艺术化或图形化,但能明显识别为汉字的,立汉字及拼音分卡进行检索。但对彻底图形化的文字商标设计,则根据图形商标分类要素进行检索。


比如申奥标标志


杭州城市标志

都是这种设计的样板。


设计通不过商标审查会怎样


前面所说都是以品牌设计通过商标注册审查为目的,如果您实在觉得自己的设计精妙得很,不愿意迎合商标审查标准修改,也不是不可以。谁说品牌设计一定要去注册商标呢?注册商标的目的是取得商标专用权,而不是取得商标使用权。


知元商标在此要小小提醒一下,使用自己的品牌设计之前最好还是去尝试申请商标注册尝试一下,


一是可以知道自己的设计是否会侵犯在先注册商标专用权,因为自由使用标志以不侵犯他人的商标权为前提,


二是如果是委托他人设计的作品,可以知道设计师是否是抄袭的他人设计,知元商标已经碰到好几起申请商标被驳回才知道当初委托的设计师是抄袭他人设计的行为,


三是申请虽然有可能不过,但万一通过了呢?









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