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知识产权保护

商标(品牌)全类别注册保护有必要吗-深圳商标注册

全类别注册的含义


国际通行的商标尼斯分类,把商标使用的商品和服务分为45个类别,比如智能手机、软件属于第9类,微信、陌陌等互联网服务属于第38类,游戏娱乐服务属于41类。


全类别注册就是指将要保护的商标(品牌)在商标分类的所有45个类别全部进行注册,让想傍名牌、搭便车的人没有空子可钻。


有经验的企业在成立之初就会把品牌进行全类别注册,比如小米;有些企业成立时没进行全类别注册,也会在更换新品牌之后把新品牌进行全类别注册,比如京东最早的品牌叫360buy,后来改为jd后进行了全类别注册;有些企业有很多品牌,在推出重要的新品牌时也会进行全类别注册,比如阿里巴巴的支付宝。


全类别保护的必要性


以上这些全类别注册的例子表明,对品牌进行全类别注册是目前切实可行且已有成功实践的做法。这些企业选择全类别注册保护的原因有以下几方面。


保持品牌的唯一性


企业创始人创立一个品牌,从商标注册到品牌推广,都要花不少心血,当然希望自己辛辛苦苦建立起来的品牌不要被他人使用,让这个品牌跟自己的企业和产品或服务建立起唯一对应的关系。


但企业创立之初,通常都只是在自己擅长的产品上先进行开发和推广,积累起一定实力后才有可能扩大产品和服务范围,开展多元化经营,比如小米创立之初主要制造智能手机,支付宝推出时也主要是提供金融服务、京东最初为人所知也是网上电商平台。还有些企业,从创立到发展的相当长一段时期内,始终都只在自己擅长的特定的产品或服务领域内经营。


当企业慢慢发展壮大的时候,品牌的名声和影响力也逐渐大起来了。品牌的发展和传播有它自己的规律,到一定程度后会产生外溢效应,即品牌不仅在原来的产品领域内声名鹊起,还将在更大的范围内为人熟知,尤其是面对终端消费者的行业,这种外溢效应更为明显。


也许有人会说,商标法上不是有驰名商标制度吗?品牌被认定为驰名商标后,就可以跨类保护,即使别的类别我没有注册,也会受到保护,也就不用注册那么多类别了。可是以现在互联网经济的发展之迅猛,消息流通速度之快速,一个有影响力的品牌,从投入使用到被消费者不分类别地广泛认可,所需要的周期越来越短,而驰名商标的评选需要一定的条件和周期,还没等到评上驰名商标,品牌在其他的商标类别上就已经被抢注了,这也是小米公司在成立之初就对小米商标进行全类别注册的原因。


保留品牌的扩展性


企业发展壮大以后,不可避免地要进行多元化经营,日本的三菱、美国的通用电气都是例子。现代的企业竞争更讲究无边界竞争,对有雄心壮志的企业家而言,你现在也不知道五年或十年后,企业将向哪个方向发展。


腾讯推出QQ聊天的时候,马化腾会想到有一天进入保险行业吗?京东从卖数码产品起家,后来也推出了京东金融;美团除了送外卖,最近也成立了出行事业部,要进入出行领域;小米更是一开始就提出要做生态链企业,除了手机,也做很多其他周边产品,说不定哪天也会造汽车;百度以搜索为看家本领,也推出过百度外卖,最近又在人工智能和自动驾驶上发力,要作为下一个增长点。


提前对品牌做全类别注册,就为品牌在每个行业预留了可发展空间,不仅把品牌在原来的行业积累起来的声誉带入新的领域,也为品牌在新领域的发展带来初始的忠实启动用户。


全类别保护的问题


商标的全类别保护在实践中也存在一些问题。


第一个问题是全类保护不全面。国内商标基本注册费用限每个类别选择10个商品,超出10个商品后加收超项费,而很多类别下面类似群组众多、甚至有的类似群组下面的商品还分成好几段,各段的商品之间也不类似,如果将每个类别、每个类似群组、每段不类似的商品都选到,将会是一笔金额巨大的费用,要实现三百六十度全类别无死角覆盖不实际也没有必要。由此带来的后果就是,总有一些边边角角的商品没有选到,没有保护到,成了漏网之鱼。


第二个问题是全类别注册商标面对撤三的风险。关于撤三,我们在那些商标「撤三」的问题,答案都在这里了这篇文章里已有介绍。由于商标撤三的制度设计,在注册后暂时没有使用的那些类别,就有可能遭遇到撤三的挑战。


如何应对商标全类别注册的撤三问题,是一个系统工程,目前并没有一个比较完美的解决方案,这个问题的解决有赖于国家层面修改商标法的制度设计、借鉴国外的一些好的做法,比如日本对“有名商标”的保护。为了满足商标法对商标使用的要求,全类别注册以后可以把一些类别的商标许可给其他公司进行实际使用,或者企业自己每三年对商标进行一次重新注册。


全类别保护的改良建议


这个世界上不差钱的公司,尤其是不差钱的创业公司毕竟是少数。在创业之初就对商标进行全类别注册保护不光考验企业家的眼光和勇气,更考验企业的预算。创业维艰,一分钱恨不得当成两分钱花,这才是大多数创业公司的常态。


在这种状态下,既要考虑到有限的预算,又想对品牌有个还算全面的保护应该怎么办呢?笔者对此的建议是分类别、分阶段注册。首先确定企业的核心产品所在的那些商标类别,我们称为核心类别,比如核心产品是工具软件类的手机应用,那就是第9类,其次确认与核心类别直接相关的第二层类别,我们称之为外围类别,比如与软件相关的软件开发类别,第42类,如果手机应用还要用到一些互联网服务,再加上38类。在公司成立之初就先注册核心类别加外围类别。


待公司发展到一定阶段,比如半年或一年后,公司发展势头还不错,产品受到欢迎,在业内也小有名气,就应该马上开展第二阶段的补强注册,比如跟销售、广告相关的35类、跟在线社交相关的45类,金融服务相关的36类,游戏娱乐相关的41类。


第三阶段,再过一年左右,就要把与日常生活关系最紧密的商标类别都进行注册,比如电器11类、文具16类、服装25类、玩具28类以及一些食品、餐馆类别等。这些类别都注册以后,如果野心没有特别大,跟日常生活不太相关的剩下的类别就可注可不注了,比如第1类化学原料,第13类军火等,当然不差钱的状态了,都注册上那也是极好的。


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