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知识产权保护

由“利乐包”看商标与商品的通用名称

“利乐包”这个词语对普通消费者可能有点陌生,日常生活中的喝的多数牛奶的包装,都是采用利乐的“砖型包”和“枕型包”,它们的外观形状不仅不难看,还可以节省空间。

利乐包是一家瑞典利乐公司(Tetra Pak)开发出的与液体食品相关的系列包装产品,消费者们对这一熟悉的牛奶包装通称为“利乐包”。

故事就这么开始了.....

利乐拉伐控股信贷有限公司(以下简称“利乐”)起诉山东碧海包装材料有限公司(以下简称“碧海”),认为其侵犯了“利乐”“利乐砖”等商标的专用权,要求其赔偿损失100万元。

经过知元商标的查询,利乐公司早在1994年、2011年就给“利乐砖”、“利乐包”申请了多个类别的商标注册,重点是在跟包装有关的第7类。



“利乐”的指控与“碧海”的回应


1. 利乐公司指控碧海公司曾在机械专家网、神州商贸网等网站上发布相关宣传信息,并称其为“供应利乐砖型饮料灌装机优质包装材料”,而主营产品为“利乐、利乐砖...”,侵犯了其商标权。

对此,碧海公司回应说,“利乐包”已经成为了一种通用语,比如我们向你介绍我们是纸铝型符合液体食品无菌包装纸的,你可能不理解,然而我说我们是生产“利乐包”的,你一下就知道了。

2. 利乐公司指控碧海公司的企业文化宣传语“世界看利乐,中国看碧海”,会对公众产生误导,让公众误以为“利乐”与“碧海”存在某种关联,构成不正当竞争。


利乐公司认为,由于碧海公司与两原告之间存在直接的市场竞争关系,发布“世界看利乐 中国看碧海”的广告,导致相关公众认为“碧海”与“利乐”的商业信誉和商品声誉相当,进而使得碧海公司不正当地获得市场竞争机会,损害了两原告的公平竞争权益,构成不正当竞争。

对此,碧海公司认为,“世界看利乐,中国看碧海”这仅仅是一个口号,而不是广告宣传,因为利乐在行业内的领先地位,我们是在向利乐品牌看齐。就好比”赶超英美“的口号一样。


商标成为商品的通用名称

1. 商标成为商品的通用名称,简单说就是商标所具有的显著性被弱化,逐渐成为某一产品的通用名称。商品的标识商标名被通用化后,你的商标就不是你独有的,而是大家的。

一些我们所熟悉的商品名称比如大哥大、阿司匹林、U盘等都曾经是一些公司的商标,成为商品的通用名称后,就与企业为了专属性去建立属于自己独特的品牌相背离,也违背了注册商标用来保护自身品牌的初衷。

商标法第四十九条第二款规定:注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。


如果“利乐包”真的已经被大家认定为商品的通用名称了,接下来碧海公司应当做的就是对利乐公司的“利乐包”、“利乐砖”等商标提出撤销。

2. 判断商标是否成立商品的通用名称,首先看这个商标名称本身含义是否是对这类商品的质量、功能、用途等特点的直接叙述;第二,看商标权人在使用过程中是否将该商标作为了商品名称使用,客观上是否淡化了该名称作为一个商标的显著性特征;第三,就是同行和消费者是否已经普遍将该商标名称作为一种商品通用名称加以使用。

3. 如何防止商标成为商品的通用名称,知元商标给出下列建议:
● 在选取商标名时尽量选择显著性强的商标名,为了防止商标名被淡化使用;
● 商标人应正确使用商标,特别是推出新产品时,要将新产品名称与商标名区分开
● 若商标人发现他人将注册商标用于商品名称或其他描述,应及时主动出击,要求停止此不正当使用行为。


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