打开蒙牛的官网，各式产品琳琅满目

比如我们常见的未来星、特仑苏、真果粒、酸酸乳、纯甄、真谷粒、奶特、冠益乳、优益C、新养道、新鲜工厂、每日鲜语…...

其中巴氏奶品牌“新鲜工厂”也赫然在内，这是一种采用巴氏杀菌法加工而成的牛奶，特点是在规定的时间内，采用72℃-85℃的恒温杀菌，在杀灭牛奶中有害菌群的同时完好地保存了营养物质和纯正口感。

近年来，普通常温奶的利润已经少的“可怜”，不少乳企将目光投向近年增势喜人的低温巴氏奶，巴氏奶也被称说有可能成为中国乳业“新十年”的主战场。

因此，作为国内乳企巨头之一的蒙牛，在2017年5月成立巴氏奶事业部，2018年1月推出了子品牌 “新鲜工厂”，“每日鲜语”等，并称这些主打极致新鲜的鲜奶品牌已投产，蒙牛正式宣布进军巴氏奶市场。

蒙牛总裁卢敏放公开表示，鲜奶项目是蒙牛的战略考量，未来低温巴氏奶将成为蒙牛发力的方向之一。

蒙牛的目标和行动都有了，可是商标却出了问题。

2003年7月1日，蒙牛提交了第29类，3612886号“新鲜工厂”，2005年1月28日注册成功。

2006年3月21日提交了第29类5229858号“新鲜工厂”商标，2009年3月28日注册成功。

2017年9月13日和2018年5月30日，蒙牛再次分别提交了 “新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”第5、29、30、32类商标的申请，商标图样如下图所示。

很不幸的是，这次的8件商标全部被驳回。

• 随后，驳回复审也失败了。

  
  

• 蒙牛公司不服，遂向北京知院起诉。

  
  

• 北京知院判决结果：商标予以驳回

  
  

• 驳回理由：‘新鲜’一词是通用的描述性用语，与‘工厂’一起使用，不易将其识别为商标，从而无法使相关公众将该标志用于区分商品来源”。

  
  

• 蒙牛依旧不服，于是转向北京高院提起上诉。

  
  

• 近日，北京高院判决结果：不予支持。

虽然审判结果不如意，但蒙牛方面表示，希望随着品牌的助力，商标的显著性能够得以提升，以后争取能够成功注册。