总之用一句话概括，“得粉丝者得天下”就对了。锤子科技的老罗（罗永浩）就是一个典型，只不过他红的时候还不流行网红经济的说法。

有人交纳不菲的费用参加网红培训却收效甚微，有人却一不小心就一夜爆红，正所谓有心栽花花不发，无意插柳柳成荫。比如杭州这位理个发被收了4万块的发际线小哥

如今已是坐拥近24万粉丝的微博大V@杭州租房小吴

难得的是他爆红以后还保持着清醒的头脑，对自己的认识比较深刻，没有立刻转型进入娱乐圈，咳，又扯远了......。

这种一个人在没有策划、没有预期的情况下自发产生的网红，我们姑且称为个人网红，还有一些游戏主播或有一定喜剧色彩的个人，比如@带带大师兄（孙笑川）等也是这种个人网红。

还有一种网红是虽然粉丝看到的形象是一个人，但其实背后有一整个团队在围绕这个人做商业策化、营销、传播。这种团队合作的网红，我们称之为团队网红。这些网红团队有一整套精心设计的策略，先通过抖音或者微博等各种短视频圈粉，把流量做起来，然后通过网店带货，把流量变现。比如@办公室小野、@美食作家王刚、@李子柒等等。

网红即IP

有种说法叫颜值即正义，用在网红经济上，就是网红即IP。因为粉丝看到的相信的是就是网红这个形象带给他们的情感满足，从而产生购买行为。所以网红的名字（艺名或品牌名）或者网红推出的品牌就是一个大IP。比如@带带大师兄就推出了NM$L的服装品牌，然而遗憾的是由于个人网红很少有知识产权保护意识，这个品牌名称已经被人抢注

以下知元商标就以@李子柒 为例，分析一下这个团队网红的品牌保护现状

@李子柒是微博上以短视频为主要广告营销手段的一个团队网红，其背后公司是“杭州微念科技有限公司”（微念）以及“四川子柒文化传播有限公司”。

现已拥有1392万多微博粉丝，创造了网店开业一个月销售额过千万的销售奇迹。

该网红品牌的产品以包括豆瓣酱、月饼、折扇、竹床等日常生活用品为主，也就是说，只要个人日常生活会用到的东西都在他们将来可能的产品范围内。

知元商标以“李子柒”查询商标注册信息，共查询到74个商标，其中59个商标为微念公司申请，其余15个商标为其他公司或个人申请。商标共有45个类别，微念公司已经全部申请，但申请时间有先有后。

以下我们以其他公司申请的15个“李子柒”商标为例，逐一分析“李子柒”团队在这些类别上的申请成功或失策之处。

第9类包括是计算机软件或硬件，以及手机上的应用程序、眼镜等产品，从时间上看临海晨诺公司比微念公司申请晚了3个月，可能是临海公司申请时微念公司的申请还在盲期，查询临海公司的申请也刚刚被驳回。

第21类包括厨房用具、饮用器皿等产品，微念公司申请时间足足比金华公司早了一年多，可谓是在这些产品上早有布局。

然而后申请的金华盖乐公司却找准了漏洞，专挑了微念的商标申请没有涵盖到的厨房用具、日用口罩等产品，因此在这个类别要么两家公司各推各的“李子柒”品牌，要么微念公司花钱买下后者的商标，这是微念公司商标申请的失策之处。

第25类包括服装鞋帽等产品，这个类别是深圳许许多多公司申请在先，足足比微念公司早申请9个月，不得不说这是微念公司申请商标时的布局失误。目前深圳公司的商标进入异议程序，根据知元商标的经验，如果微念公司没有使用在先并形成一定影响，异议不会成功，深圳公司的商标注册没有问题。

第30类包括蜂蜜;、龟苓膏、 饼干、以谷物为主的零食小吃等易于带货的产品，几乎是每个网红的兵家必争之类，“李子柒”在这个类别申请得也很早，2016年就申请了商标，然而犯了跟21类一样的错误，产品没有全覆盖。

四川陶之味公司的商标，也是挑了微念公司没有覆盖到的其他产品，目前该商标也进入了异议程序。

北京公司申请的商标，就没有什么新意可言了，选的都是前两个商标已经选过的商品，被驳回将是意料之中的事情。

第32类包括无酒精饮料、果汁，对“李子柒”这个主打农村、天然为特色的品牌来讲也是非常重要的类别。好在李培蕾最早申请的商标可能因为与别的商标近似，目前已经被驳回，微念公司第一次申请也被驳回，现在重新提交了第二次申请，亡羊补牢犹未为晚。

第33类包括酒精饮料，最早申请的四川陶之味公司的商标现在是进入异议程序，微念公司的申请晚了4个月，中间还加入其他两个申请，这个类别的商标鹿死谁手犹未可知，也是“李子柒”品牌布局失策的类别。

第41类

第41类包括安排和组织培训，电子书籍和杂志的在线出版等服务，微念公司的“李子柒”在这个类别已经注册成功，金华盖乐公司的申请晚三个多月，应该是盲期申请的。

第43类

第43类包括餐馆、旅馆、酒吧等餐饮住宿服务。试想一下，如果一个网红品牌在网上已经很火了，消费者在线下看到同样的品牌店，很难不把它跟网上的网红联系起来。“李子柒”在这个类别的申请也是晚了4个月，中间还加入了其他三个申请，要拿回这个类别的品牌比较难了。

第44类包括植物养护; 宠物清洁; 园林景观设计等服务内容，这些服务内容对“李子柒”品牌来说倒不是非常重要的内容，不过就是这样的类别也还是被人抢先申请了。

教训和经验

以上简单梳理了“李子柒”品牌在各个类别的商标申请和注册情况，知元商标总结了“李子柒”的品牌保护情况，有以下几个值得其他网红品牌借鉴和警醒之处。

• 对网红品牌目前和将来可能涉及到的产品商标申请一定要提前规划，确定品牌名称之后就要配合品牌的规划和预算、确定各个类别的注册策略。

• 重要商标类别和产品注册申请下手要早、不留死角，跟粉丝日常生活相关的重要的商标类别有：

第3类，化妆品

第5类，营养保健品

第9类，手机应用程序（App）、手机、充电器、数据线、眼镜

第11类，厨房小家电

第14类，珠宝、手表

第16类，文具、办公用品

第18类，箱包皮具

第20类，家具

第21类，家庭日常用品

第25类，服装鞋帽

第28类，玩具

第29类，坚果、加工过的水果

第30类，面包、饼干等方便食品

第31类，新鲜水果

第32类，不含酒精的果汁饮料

第33类，含酒精的果汁饮料

第35类，广告销售服务

第36类，金融服务

第41类，培训娱乐服务

第43类，餐饮住宿服务

第44类，医疗美容服务

“李子柒”在上述这些类别要么没有及时申请，要么申请时没有覆盖全部商品，给后来者申请同样的品牌留下了可乘之机，后面就要花大价钱去清除掉这些同样品牌的商标申请。

品牌的打造和维护不是一件毕其功于一役的事，而是一个长期的过程，即使已经注册成功的品牌种类，也不是高枕无忧。

具体来说，对之前注册不及时、未完全覆盖到位的商标类别，要找出可靠的解决办法，比如利用复审加撤三，同时重提新申请的方式，看看是否还有挽救的办法，对已经注册成功的类别，要监测是否有人再提出近似的商标，要及时提出异议和无效宣告。

• 只要网红品牌的团队有足够的知识产权意识，再配合一个经验丰富、诚实可靠的知识产权法务团队，网红的品牌保护之路也是可以走得比较顺利的。