向行业标杆学习，寻找国外目标市场及商标注册经验（一）安克公司

Oct 14,2022 | 类目:

文章导语

3C类产品如何进行国外品牌保护和商标注册布局

出海的公司海外品牌保护布局，要善于研究自己同行业的前辈，参考行业标杆公司的国外商标注册情况，就能省掉大笔海外市场调研费用。

这些先行者应该都花了大力气去研究海外目标市场，行业的后来者只要看看他们的商标在海外哪些国家注册了，就能很快知道目标市场在哪里。

安克创新（以下简称安克），成立于2011年，依据亚马逊为全球消费者提供充电器、移动电源、储能电源、数据线等智能充电设备，是在欧美消费者中具有一定影响力的品牌。

目前，安克的主打产品是3C配件，包括数据线、充电宝、充电插头等，同时还包括无线音频类（无线耳机和无线音箱）、智能创新类（智能家居、安防摄像机、车载语音助手等）产品。

作为一个成功的出海品牌，如今安克的产品在美国、英国、德国、法国、冰岛等多个国家畅销。

像安克这种海外业务为主的企业出海进军国外市场，海外商标布局是必不可少的，事实上，安克公司也很重视在知识产权方面的投入。

因此其成熟的商标注册战略对其他出口海外的企业来说是具有很强的借鉴意义。

本文深知元商标整理了安克公司主品牌Anker的海外海外商标注册情况，相关企业可以通过对标安克来借鉴和总结出自己的海外商标布局策略。

一、

Anker商标国外注册申请人分析

深知元商标通过查询和整理发现，Anker商标的申请主体分为两个公司，一个是Anker Innovations Limited，另一个是Anker Innovations Technology Co., Ltd.。

根据统计，申请人分别用以上两种名义进行了商标申请

Anker Innovations Limited的名义共申请了48个商标
Anker Innovations Technology Co., Ltd.的名义申请了10件商标
以上商标数量包含马德里商标注册，马德里商标不再细分。

二、

Anker国外商标注册图样分析

经过查询，深知元商标总结了Anker海外商标图样主要分为以下两种：一种为把A设计为带有“闪电”标志的图形，另一种则为标准字符的ANKER几个字母。

三、

Anker国外商标申请及注册时间分析

深知元商标通过查询发现，安克公司最早于2011年10月21日开始进行Anker商标申请。第一批申请的国家包含英国、欧盟，之后在2个月内的时间，安克又接着提交了美国商标的申请，这也侧面印证了最开始安克所计划的重点市场涵盖欧美国家的想法。

另外在Anker 商标中，有大部分的Anker 商标于2017年提交申请，这个时间点也是安克大量提交国外商标申请保护商标权利的一年。

通过对安克申请的Anker商标注册周期估算得出：（若没有遇到异议等特殊情况）

美国商标从申请到顺利注册约花费14个月左右
英国商标约花费5个月左右
欧盟商标时间约为6个月左右

四、

Anker商标海外注册国家/地区分布

目前，Anker商标注册已开始全球化。在这些已注册商标中，除中国外，商标注册排名前3的国家分别是欧盟、美国、英国。从目前商标注册情况来看，安克在海外的重点市场还是在亚欧美市场。

各个区域的注册市场整理如下：

区域	注册国家/地区
亚洲	中国香港、中国台湾、日本、约旦、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、老挝、印尼、韩国、新加坡、格鲁吉亚、土耳其、乌兹别克斯坦、巴林、伊朗、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦
欧洲	欧盟、英国、冰岛、波黑、阿尔巴尼亚、塞尔维亚、瑞士、挪威、白俄罗斯、乌克兰
美洲	美国、巴西、阿根廷、智利、墨西哥、加拿大、秘鲁、乌拉圭、哥伦比亚
非洲	埃及
大洋洲	澳大利亚、新西兰

其中菲律宾商标以 ANKER INNOVATIONS LIMITED的名义在2017年5月5日进行了图形商标

申请、马来西亚商标以Anker Innovations Limited的名义于2017年5月4日提交了图形商标

申请、以ANKER INNOVATIONS LIMITED 的名义于2016年7月15日提交了

。

菲律宾和马来西亚商标申请时会审查其他国家是否存在在先商标。

经过整理发现，其他国家的

商标在2016年之前都是以ANKER INNOVATIONS LIMITED的名义进行的申请。

商标在2017年前以Anker Innovations Limited、ANKER INNOVATIONS LIMITED的名义均进行过注册申请。

五、

Anker国外商标注册类别分布

在45个商品类别中，Anker所申请的类别主要是9类，其次是7类、11类等类别，商标9类作为注册重点类别也是和其产品本身的属性有关，Anker商品主打的是充电设备，所涉及到的类别重点就是9类。

以下分别是Anker在英国、美国、欧盟三国申请的7、9、11类的部分商品项目，仅供参考：

英国	7类：真空吸尘器; 机器人清洁器（机器人吸尘器、机器人窗户清洁器、机器人地板清洁器、机器人地毯清洁器）; 蒸汽拖把; 搅拌器; 榨汁机; 电动咖啡研磨机; 食品加工机等。
	9类：电池和电池充电器; 电池电缆; 电池盒; 电池充电装置; 电池组; 提供备用电源的可再生电池系统; 相机手柄; 摄像机遮光罩; 手机电池充电器; 计算机键盘; 移动电话电池
	11类：LED灯，灯，精油扩散器（芳香扩散器），加湿器，服装蒸汽机（织物蒸汽机）; 空气净化器; 咖啡机（咖啡机、浓缩咖啡机、渗滤器、摩卡壶、胶囊咖啡机）; 苏泊尔浸入式循环器锅; 苏泊尔水烤箱; 除湿器等。
美国	7类：真空吸尘器; 机器人吸尘器; 机器人地毯清洗机; 发电机等
	9类：电池性质的电源; 电池和电池充电器; 电池盒; 电池充电装置; 电池起动器; 用于电子设备的电源，即移动电话、数字音频和视频播放器、掌上电脑、平板电脑、电子书阅读器、个人数字助理、电子组织者、电子记事本和相机; 用于生产电力的太阳能电池板; 计算机网络枢纽; USB集线器; 插座; 电插头; 电源线; 电开关; 电源开关; 充电电缆; 数据线; 音频线; 手机壳; 专门为电子设备，即笔记本电脑、手机和个人数字助理提供遮阳和隐私的显示屏保护膜; 含有扬声器的车载装置，可使电话听筒免提使用。; 适用于笔记本电脑的支架; 键盘; 适用于电脑键盘的机箱; 电脑鼠标; 头戴式耳机; 耳塞; 音频扬声器; 无线室内和室外扬声器; 由DVD播放器、音频放大器和音频扬声器组成的家庭影院系统; 音频发射器单元; 用于控制语音控制信息和通信设备的计算机硬件和软件
	11类：手电筒; led灯; 照明灯具等
欧盟	7类：真空吸尘器; 机器人清洁器（机器人吸尘器、机器人窗户清洁器、机器人地板清洁器、机器人地毯清洁器）; 蒸汽拖把; 搅拌器; 榨汁机; 电动咖啡研磨机; 食品加工机等。
	9类：电池盒; 电池充电装置; 电池起动器; 用于电子设备的电源，即移动电话、数字音频和视频播放器、掌上电脑、平板电脑、电子书阅读器、个人数字助理; 太阳能电池板; 插座; 电插头; 电源线; 电开关; 电源开关; 充电电缆; 数据线; 音频线; 手机壳; 显示屏保护器; 汽车支架; 笔记本电脑支架; 键盘; 键盘盒; 鼠标; 头戴式耳机; 扬声器; 无线扬声器; 家庭影院系统。摄像机; 视频门铃; 恒温器; 摇摆/倾斜摄像机; 烟雾探测器; 婴儿监控器; 电池相机; 鱼眼相机; 户外摄像机; 火警报警器; 门/窗传感器; 运动传感器等
	11类：LED灯，灯，精油扩散器（芳香扩散器），加湿器，服装蒸汽机（织物蒸汽机）; 空气净化器; 咖啡机（咖啡机、浓缩咖啡机、渗滤器、摩卡壶、胶囊咖啡机）; 苏泊尔浸入式循环器锅; 苏泊尔水烤箱; 除湿器等

根据以上表格可以看出欧盟、美国在9类申请的商品项目较多一些，不止局限于充电类项目，还有无线音频、智能创新等商品，这也与安克目前主打的产品相呼应。

深知元商标建议，其他企业在进行商标注册时应根据自己产品的属性进行核心类别商标布局，当有较充足的预算和规划后，可以尽可能的扩大与商品相关联或者未来计划囊括的商品类别。

六、

Anker海外商标申请方式及注册国家/地区

通过深知元商标整理分析，我们发现安克在选择anker注册方式时,对于常见的重要市场通过单独注册申请，例如美国、加拿大、欧盟、英国等国家，对于波黑、冰岛、塞尔维亚、乌兹别克斯坦等不是目前重点市场的国家通过马德里商标申请来注册。

对于欧盟成员国采用所有国家统一申请注册保护的注册方式，商标注册后，将在欧盟各个成员国受到保护。

各个国家注册方式整理如下：

注册方式	注册国家/地区
单独注册	中国香港、中国台湾、美国、英国、巴西、加拿大、秘鲁、日本、约旦、智利、乌拉圭、阿根廷、澳大利亚、新西兰、瑞士、马来西亚、柬埔寨、菲律宾
马德里国际注册	澳大利亚、巴林、哥伦比亚、印尼、格鲁吉亚、冰岛、柬埔寨、老挝、墨西哥、挪威、新加坡、泰国、土耳其、乌兹别克斯坦、阿尔巴尼亚、波黑、白俄罗斯、瑞士、埃及、伊朗、塞尔维亚、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、乌克兰
欧盟商标注册	欧盟27个成员国（芬兰、瑞典、丹麦、爱尔兰、法国、德国、意大利、西班牙、葡萄牙、比利时、荷兰、卢森堡、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、波兰、捷克、斯洛伐克、奥地利、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、罗马尼亚、保加利亚、希腊、塞浦路斯、马耳他）

关于申请方式的选择，企业可以根据实际需求，做出最为合适的决定。不能一味地为了节约费用而选择马德里国际申请，但也不需要为了每个国家拿到单独的注册证而选择单一国家申请。

如果一个商标海外商标注册的国家较多，又是非重要市场，则可以考虑选择马德里国际注册。

关于申请方式的选择可以参考深知元商标历史文章

马德里商标注册利弊分析

总的来说，安克的成功经验对于部分国内企业来说还是很有借鉴意义，国内的企业可通过对标行业内的成功公司来模仿制定自己的商标布局策略。

七、

Anker海外商标注册小结及对商标海外布局的启示

通过对上述Anker商标注册情况的分析，如何做好海外市场商标布局？深知元商标总结为以下几点：

看看行业标杆公司在世界哪些国家注册商标，就能知道国外目标市场在哪里。
关于申请人主体，安克在进行商标申请时并没有以统一的名义进行申请。有的商标是以香港公司的名义提出，有的是以中国公司提出，还有部分是以海外公司提出。
故此，如果企业在多个国家或地区都存在公司的话，进行商标申请的主体并非只有一种选择，根据不同的实际需要，企业也可以用不同公司的名义来进行国外商标注册。
关于注册国家，安克的分布国家重点侧重于亚洲及欧美市场，对于非洲国家并没有过多的涉及。深知元商标建议其他企业可以根据公司的发展策略、目标国家对产品的需求来决定进军的市场分布。
关于商标的类别，安克目前的产品涉及到的类别大多在第9、7、11类，主营3C产品的企业，将来也可以扩展到智能家居、安防等产品。深知元商标建议，当有较充足的预算和规划后，企业也可以尽可能的扩大与商品相关联或者未来计划囊括的商品类别。
关于申请方式，和常见做法一样，安克于对于想要进军的常见的重要市场通过单独注册申请例如美国、欧盟、英国等，可以避免马德里商标中心打击原则的弊端，对于急需使用商标、商标审查周期短的重要国家和地区，企业采用单一国家申请的方式比较好，不急使用商标的、商标审查周期长、商标注册费用贵的国家注册建议采用马德里商标注册申请。

来源：深知元商标（ID：stanton）

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