包含“中国”及“国字头”的商业标识在生活中屡见不鲜，比如几年前火遍大江南北的电视节目“中国好声音”，以及时常在广告里听到的“国酒”茅台。商家为了让消费者相信其产品或节目的权威性，在其广告中使用或申请注册包含“中国”或“国字头”的商标，是他们经常采用的一种商业手段。

为了规范这种市场乱象，国家商标局于2010年07月28日出台了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，分别对这两种情况做出了明确的规定。

对含“中国”字样商标的审查审理标准

申请人及申请商标同时具备以下四个条件的，可予以初步审定：

　　一、申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的。申请人名称应经名称登记管理机关依法登记。

　　二、申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准。

　　三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。

　　四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。

这也就意味着，含“中国”字样的商标基本上只能由中央国企或国务院批准设立的单位申请，一般的民营企业就无缘注册这种商标了。

比如中国电子信息产业集团有限公司注册成功“中国电子”商标。

首字为“国”字商标的审查标准

　　一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

　　二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

文章开头提到“国酒”就是典型的“国+商标指定商品名称”这种搭配，再比如“国窖1573”、“国烟“、“国茶”等。在用“国酒”作为宣传点的品牌中，除了茅台之外，沱牌曲酒也在宣传资料中称自己“是与茅台、五粮液一样驰名的国酒品牌”，葡萄酒行业长城、张裕两大龙头也都以“国酒”自居。

国烟方面，除了消费者熟知的“中华”之外，徐州卷烟厂也曾出品过一款名叫“国烟”的产品。在“国茶”的宣传上，八马茶业因为入选中央国家机关政府采购中心注册供应商，成为了第一个自称“国茶”的品牌。

然而并不是所有“国字头”商标都不能注册，只要不是“国+商标指定商品名称”搭配、也无特定含义的商标都是可以注册的，比如曾经风云一时的“国美”。

以下知元商标将以几个具体案例来进一步说明含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准。

“中国好声音”商标申请

从商标申请记录来看，最早申请“中国好声音”商标的其实是腾讯公司，比上海灿星公司还早5天。从那以后一直到2016年底，一直有各方申请在持续不断地申请“中国好声音”商标，当然这些商标申请最后都毫无例外地全部被驳回了。

其中一个商标13672842的申请结果如下图所示，商标状态显示“无效”

要注意的是，无法获得商标注册和保护的名称，并不意味着其他人可以随便使用，这些名称的权利人仍然可以援引《反不正当竞争法》的规定，将其作为“有一定影响的商品名称”来进行保护。

比如知名网络小说“鬼吹灯”申请注册商标时，由于“具有不良影响”被商标局驳回，但其后在诉讼案件中成功获得反不正当竞争法的保护。

同样，“中国好声音”作为一款知名电视节目名称，由于其具大的影响力，其权利所有方仍然可以将“中国好声音”作为“有一定影响的商品名称”，排除其他人的不正当使用。

其他含“中国”的商标申请被驳回的案例

“国酒茅台”商标申请

知元商标查询发现，茅台酒厂公司方面曾在2001年、2006年、2007年3次以5个申请号来申请“国酒茅台”商标，这些申请的商标均已无效。

2010年6月茅台酒厂再一次提起8377533号“国酒茅台”商标申请，2012年7月“国酒茅台”商标通过初审，8月初山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业随即表示异议，此后五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。

到“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，国家商标局一共收到多达95件商标异议，有可能是创下了中国商标异议史上的一个记录。

为对抗“国酒茅台”商标申请，汾酒也随后提出“国酒汾酒”商标申请，五粮液则提出“国酒五粮液”商标申请，如果茅台的“国酒茅台”商标能够申请成功，那么汾酒和五粮液势必以此为先例要求获得“国酒”商标注册。

2016年12月26日，国家商标局作出关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的商标异议决定，“国酒”商标之争暂告一段落。

“国字头”注册成功的商标

除了前文提到的“国美”，其他“国字头”商标注册成功的例子数不胜数，随便略举一二。

比如1291148号“国泰”商标

再比如第3238262号“国豪”商标申请

所以，关于含“中国”的商标申请，如果申请人不是国务院批准成立的，含“中国”的商标没事儿就别申请了，申请了也不会过。首字为“国”字的商标，只要不是“国酒”、“国烟“、“国茶”这种“国+商品名称”的搭配，在无近似商标的情况下一般问题不大。