一直以来，中国驰名商标、著名商标、名牌产品、中国著名品牌、中国知名商标、中国知名品牌、中国名优产品、中国知名产品、中国优质产品、中国名牌产品......诸如此类的称号铺天盖地，乱花渐欲迷人眼，谁让咱老百姓容易被忽悠呢，这些称号里哪些靠谱，哪些是山寨的呢？

简单来说，“驰名商标”是《商标法》规定的一个法律概念，各省市的“著名商标”和“名牌产品”一般是地方立法制定的。除此三者之外，其他的称号一笑而过或者含笑不语就好。《商标法》已经禁止将“驰名商标”字样用于商品、商品包装和广告宣传之后，今天笔者就说说“著名商标”的前世今生。

丑闻

先说一件旧事。2017年3月中旬，一则网帖爆料陕西奥凯电缆有限公司生产“问题电缆”并供给西安地铁三号线，引发社会关注。3月21日，奥凯公司法人代表王志伟对以次充好、供应不合格电缆的行为供认不讳，并愿意接受法律制裁，向全市人民悔罪、下跪道歉。

奥凯电缆官网显示，其“五胜”商标是陕西省工商局认证的陕西省著名商标。其著名商标证书显示，奥凯电缆用于电线、电缆、电源材料等商品上的的“五胜”商标，被认定为陕西省著名商标，有限期3年，发证时间为2015年12月30日。

这一事件引发了全社会对“著名商标”制度的追责和反思，由于我国长期受计划经济体制思想的影响，全国大部分地区都存在着由政府组织评比著名商标或知名商标的制度，有些省份地方人大立法，有些地方制定了政府规章，规定组织一个评比委员会由政府来评比谁是著名商标，谁是知名商标，后果是扭曲了政府与市场的关系，不仅评出的商标误导消费者，而且会带来寻租和腐败行为。

趋势

随后，2017年4月，来自北京大学、中国政法大学等20多所高校的108位知识产权专业硕博研究生联名致信全国人大常委会法工委，建议对重庆市等地的涉及著名商标的地方性法规进行审查。

2017年11月1日，全国人大常委会法工委将《对有关著名商标制度地方性法规的研究意见》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重庆市、四川省、甘肃省和长春市、吉林市、成都市人大常委会，请相关地方人大常委会对有关著名商标制度的地方性法规进行清理。同日，还致函国务院法制办公室，建议对有关著名商标制度的地方政府规章和政府规范性文件开展清理工作。

据了解，在全国31个省区市和15个计划单列市中，除个别地方外，都分别以各种形式规定了著名商标制度。其中，地方性法规11部，省级地方政府规章18件，设区的市级地方政府规章7件，地方政府规范性文件3件，还有6个地方政府的工商行政管理部门制定了相关规范性文件。

2018年2月8日，全国人大将督促废止地方著名商标条例的函发往吉林省、安徽省、重庆市、四川省、甘肃省、长春市、吉林市，要求有关地方尽快落实回复法规修改情况，尚没有修改废止的，要明确工作计划和时间安排。

2018年3月1日，国家工商总局局长张茅在国新办的新闻发布会上指出，著名商标不是政府评比出来的，而是消费者的认可，地方政府不应组织评比著名商标，工商总局也和有关部门联合下发了通知，要求各地对本地方涉及著名商标的地方政府规章、规范性文件进行清理，并说明工商总局对各地评选著名商标的行为是不支持的。

废止

此后，各地积极落实全国人大和工商总局清理著名商标制度的安排。

2017年11月30日，浙江省第十二届人民代表大会常务委员会第四十五次会议通过决定，废止《浙江省著名商标认定和保护条例》。最近浙江省工商局又发布了《关于做好省人大常委会第75号公告发布后相关工作的通知》，要求自2018年4月1日起，浙江全省各相关市场主体停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

2017年12月1日，河北省第十二届人民代表大会常务委员会第三十三次会议表决通过关于废止《河北省著名商标认定和保护条例》的决定。

2018年1月10日，成都市十六届人大常委会第三十八次会议表决通过废止《成都市著名商标认定和保护规定》的决定，施行了近18年的“成都市著名商标”保护制度将告别历史舞台。

2018年2月28日，福建省人民政府官网发布了《关于开展涉及著名商标制度的地方政府规章和规范性文件专项清理工作的通知》，要求切实开展清理工作，不应再为著名商标评比认定提供依据，适时废止相关规章及规范性文件。

继续

然而，著名商标评选牵动的地方利益实在是太强大了，这个制度也无法在一夜之间在全国全部叫停。比如山西省，在2017年7月才刚刚以第251号省人民政府令才刚刚发布《山西省著名商标认定和保护办法》，自2017年9月1日起施行。

又比如广东省，2017年7月，根据《广东省人民政府关于废止和修改部分省政府规章的决定》【粤府令第242号】，《广东省著名商标认定和管理规定》【粤府令第124号】虽然失效了，然而“为了积极推动我省商标战略的实施”，广东省著名商标的认定工作在2017年暂停一年后，2018年仍将继续进行，由广东商标协会组建的“广东省著名商标评审委员会”负责评选。

点击链接可查看修订后的“广东省著名商标认定和管理暂行办法”。2018年的广东省著名商标已开始申报。