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“新鲜工厂”商标屡被驳回,蒙牛进军巴氏奶失败?

发布时间:2022-03-01 18:04:14             来源:ivy

打开蒙牛的官网,各式产品琳琅满目

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比如我们常见的未来星、特仑苏、真果粒、酸酸乳、纯甄、真谷粒、奶特、冠益乳、优益C、新养道、新鲜工厂、每日鲜语…...


其中巴氏奶品牌“新鲜工厂”也赫然在内,这是一种采用巴氏杀菌法加工而成的牛奶,特点是在规定的时间内,采用72℃-85℃的恒温杀菌,在杀灭牛奶中有害菌群的同时完好地保存了营养物质和纯正口感。

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近年来,普通常温奶的利润已经少的“可怜”,不少乳企将目光投向近年增势喜人的低温巴氏奶,巴氏奶也被称说有可能成为中国乳业“新十年”的主战场。


因此,作为国内乳企巨头之一的蒙牛,在2017年5月成立巴氏奶事业部,2018年1月推出了子品牌 “新鲜工厂”,“每日鲜语”等,并称这些主打极致新鲜的鲜奶品牌已投产,蒙牛正式宣布进军巴氏奶市场。

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蒙牛总裁卢敏放公开表示,鲜奶项目是蒙牛的战略考量,未来低温巴氏奶将成为蒙牛发力的方向之一。


蒙牛的目标和行动都有了,可是商标却出了问题。


2003年7月1日,蒙牛提交了第29类,3612886号“新鲜工厂”,2005年1月28日注册成功。

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2006年3月21日提交了第29类5229858号“新鲜工厂”商标,2009年3月28日注册成功。


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2017年9月13日和2018年5月30日,蒙牛再次分别提交了 “新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”第5、29、30、32类商标的申请,商标图样如下图所示。

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很不幸的是,这次的8件商标全部被驳回


  • 随后,驳回复审也失败了。


  • 蒙牛公司不服,遂向北京知院起诉。


  • 北京知院判决结果:商标予以驳回


  • 驳回理由:‘新鲜’一词是通用的描述性用语,与‘工厂’一起使用,不易将其识别为商标,从而无法使相关公众将该标志用于区分商品来源”。


  • 蒙牛依旧不服,于是转向北京高院提起上诉。


  • 近日,北京高院判决结果:不予支持。


虽然审判结果不如意,但蒙牛方面表示,希望随着品牌的助力,商标的显著性能够得以提升,以后争取能够成功注册。