国内主流电商平台店铺的入驻规则，对入驻品牌的商标状态有区别和限制。大部分品类对申请中商标（TM标）和已注册商标（R标）所要缴纳的保证金不一样，小部分品类则只允许R标品牌入驻。

旗舰店、专卖店、专营店对品牌授权的区别

旗舰店：如果是官方旗舰店，一般是品牌所有者直接运营，品牌授权完整度最高；若是授权旗舰店，虽由第三方经天猫营，但获得品牌商全面且高度授权，可使用品牌全系列产品及品牌形象资源。

专卖店：必须获得品牌商明确授权，依据授权协议使用品牌商标、名称等品牌要素开展经营活动，销售该品牌特定品类或全系列产品。

专营店：可能获得多个品牌授权经营其产品，也可能经营未经授权的其他同类品牌产品，对单一品牌依赖度低于专卖店，品牌授权较为分散。

天猫、京东平台对店铺入驻的商标要求

天猫平台目前对大部分类目店铺入驻均要求R标，包括：运动户外、服饰、乐器、化妆品、3C、汽车及配件、珠宝配饰、家用电器、居家日用、家装家具家纺、鞋类箱包、保健品及医药。

根据2024年9月6日更新的天猫店的保证金规则， R标：持有R标的商家入驻天猫旗舰店、专卖店的保证金为5万元，专营店为10万元。 TM标：持有TM标的商家入驻天猫旗舰店、专卖店的保证金为10万元，专营店为15万元。

天猫店铺商标要求

也就是说，天猫平台上持有R标的品牌店铺比TM标店铺可以少缴5万元的保证金。

京东目前大部分类目还可以用TM标入驻，根据2024年9月17日生效的《京东开放平台招商资质标准细则》，京东平台对旗舰店、专卖店、专营店的大部分品类都要求R标或者TM标，但对TM标的申请时间有要求，一般要求申请时间大于3个月或者大于6个月。

京东平台对TM标的申请时间要求

京东「国际专营店」及以下类目的旗舰店则只接受R标：进口食品、服饰/鞋靴/箱包皮具/珠宝/母婴（童装童鞋）、美妆护肤、运动户外、钟表眼镜、奢侈品。

由以上天猫、京东的店铺入驻规则可知，无论是经营国内产品还是进口产品，拥有R标不仅关系到能否入驻，在天猫开店可以节省5万元保证金。

种一棵树最好的时间是10年前，其次是现在。同样的，拥有一个R标最好的时间是1年前，其次是现在。

来源：深知元商标（ID：stanton）